GUIA DE COMUNICAÇÃO

DO CLIMA

As mudanças climáticas já fazem parte da vida cotidiana dos brasileiros: no calor que interrompe o sono, na comida que fica cada vez mais cara, nas chuvas que desalojam famílias. Mas, mesmo com a crise tão próxima, a percepção pública sobre o tema permanece limitada e desigual.

Uma pesquisa nacional da Tereos realizada pelo Datafolha em 2025 evidencia o desafio: 34% dos brasileiros afirmam não saber o que são mudanças climáticas, proporção que chega a 54% entre as classes D e E. Ainda assim, três em cada quatro pessoas reconhecem que suas cidades não estão preparadas para enfrentar eventos climáticos extremos. Esse contraste revela um ponto central: as pessoas sentem a crise no corpo e no bolso, mas não a reconhecem como fenômeno político e coletivo.

É diante desse cenário que nasce o Guia de Comunicação do Clima.

Desenvolvido pelo Projeto Brief em parceria com o Instituto DX e Observatório do Clima, o material integra a Rede de Parceiros pela Integridade da Informação sobre a Mudança do Clima (RPIIC) – iniciativa do governo federal, sociedade civil e academia, vinculada à Iniciativa Global liderada pela ONU e pela UNESCO.

- Um roteiro narrativo comum para organizações, comunicadores e instituições parceiras.
- Um mapa de temas, mensagens e formatos que ampliam o alcance da comunicação sobre clima.
- Um protocolo mínimo de resposta rápida a desinformação, com foco em prevenção e coordenação.
- Comunicadores populares, creators, coletivos locais e mídias independentes.
- Pesquisadores e porta-vozes institucionais que precisam traduzir achados em linguagem pública.
- Gestores públicos e organizações da sociedade civil que atuam em políticas de adaptação, mitigação e justiça climática.