Abril de 2024
CONTAS COMUNS USAM IA E DINHEIRO EM GOLPES FINANCEIROS NO FACEBOOK
VALORES CHEGAM A R$65K
MAIORES ANUNCIANTES NA CATEGORIA SOCIEDADE SEGUNDO A META
Neste primeiro momento, nossa análise se concentra nos anúncios que classificamos como “sociedade”, o que abrange portais de notícias, produtores de conteúdo e campanhas de interesse público. O critério de entrada no ranking é de um gasto igual ou superior a R$5K/mês em anúncios políticos.
Progressista
Conservador
Legenda:
Centro
1º lugar
Brasil Paralelo
R$586,4k - 1624 anúncios
2º lugar
Revista Oeste
R$374,3k - 214 anúncios
4º lugar
LIVRE Notícias - Valinhos
R$13,1k - 43 anúncios
6º lugar
Defesa Lilás
R$10,4k - 20 anúncios
7º lugar
BP Select
R$9,6k - 16 anúncios
8º lugar
ICL Notícias
R$8,0k - 30 anúncios
9º lugar
Foco no Fato
R$8,0k - 54 anúncios
10º lugar
Fórum da Liberdade
R$7,4k - 31 anúncios
Instituto Conhecimento Liberta
R$158,8k - 509 anúncios
3º lugar
Radar do Ceará
R$12,9k - 51 anúncios
5º lugar
Fonte: Biblioteca de Anúncios da Meta
Período: 01 abr. 2024 a 30 abr. 2024
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Resumo
NOVELAS DA BRASIL PARALELO?
A Brasil Paralelo quer conquistar mais assinantes para financiar sua nova empreitada: produzir conteúdo fictício. A ideia é ir além dos documentários e conteúdos de terceiros: produzir filmes, séries e até novelas por conta própria.
NOVAS TÁTICAS DE MÍDIA DO ICL
Mais uma vez na dianteira entre as páginas progressistas, o Instituto Conhecimento Liberta aposta em conteúdos inéditos.
GOLPE COM IA
Páginas de golpe financeiro estão investindo milhares de reais para criar e patrocinar vídeos de IA publicados em perfis falsos no Facebook.
Valor gasto por cada campo
R$1.009.247
CONSERVADOR
R$166.761
PROGRESSISTA
R$12.931
CENTRO
Fonte: Biblioteca de Anúncios da Meta
Período: 01 abr. 2024 a 30 abr. 2024
NO TOPO DO RANKING
BRASIL PARALELO
Segundo a Brasil Paralelo, chegou a hora dela encarar o “maior desafio” de sua história: atuar em produtos de ficção, como filmes e desenhos infantis.
Em um anúncio simples em que usa das teorias de Gramsci com maestria, a BP explica que o poder dos veículos de mídia em impactar o pensamento da sociedade se dá partir de três frentes: informação (hard news), educação e ficção. A produtora já atua nas duas primeiras frentes e, agora, quer apostar em conteúdos fictícios, por acreditar que eles possuem um potencial ainda maior de influência.
Com isso, a empresa dá uma passo fundamental e perigoso na criação de um ecossistema de informação fechado para seus assinantes, que eventualmente não precisarão mais sair da Brasil Paralelo para receber notícias, educação e entretenimento - tudo isso curado de acordo com os valores da BP.
DESTAQUES
INSTITUTO CONHECIMENTO LIBERTA
O ICL segue apostando na divulgação de conteúdo exclusivo e inédito. O grande destaque de abril foi uma entrevista com Aleida Guevara, filha de Che Guevara. A empresa também fez um investimento importante na divulgação de sua série “Máquina de moer reputações”.
A Brasil Paralelo registrou mais uma marca na Meta: a BP Select, uma página que divulga o seu serviço de streaming com conteúdo para crianças e também filmes como o “Clube da Luta”, para adultos.
Isso faz parte da nova estratégia da BP, que quer agora disputar corações e mentes com obras de ficção que espalhem seus valores e ideologias.
BP Select?
Em ano eleitoral, o partido União Brasil está apostando em anúncios convocando mulheres a participar da política. Os conteúdos mais divulgados foram eventos de formação política para mulheres e a apresentação da plataforma “EAD Defesa Lilás”, focada em questões práticas para candidatas.
União Brasil e sua “Defesa Lilás”
Jornais conservadores com menos renome gastaram dinheiro com anúncios divulgando candidatos da extrema direita e prestando apoio a Bolsonaro. O destaque vai para uma publicação do Foco no Fato, que traz informações sobre seus resultados nas redes sociais.
Outros jornais conservadores
Abril contou com apenas um veículo de mídia alinhado ao centro entre os 10 maiores anunciantes na Biblioteca da Meta. A página Radar do Ceará dá notícias sobre o estado, destacando pronunciamentos de figuras como Ciro Gomes.
Radar Do Ceará: sozinho no centro
GOLPE COM IA
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GOLPE COM IA -
Facebook deixa rolar anúncios de um novo golpe financeiro
Uma pessoa no Facebook fez uma postagem sobre um suposto escândalo com uma ex-BBB. Um tipo de post extremamente comum, a ponto de ser irrelevante para os algoritmos e moderação - quem nunca postou sobre escândalo e BBB?
Acontece que a “pessoa” que postou isso foi Kondetti Chittibabu, um político indiano que não tem perfil pessoal no Face e até onde se sabe também não fala português. Não bastasse isso, o link dessa postagem levava para uma página onde um vídeo feito por IA simulava uma entrevista da ex-BBB Leidy Elin com Ed Gama, na qual a sister divulgava uma plataforma que teoricamente traria dinheiro fácil a seus participantes.
Mas calma que melhora: essa página gastou cerca de R$65 mil reais em abril para anunciar vídeos desse tipo, muitos deses publicados por perfis tão confiáveis quanto o do cosplayer de Kondetti Chittibabu. E não, não adianta ir atrás do perfil que printamos acima, ele foi desativado (mas a página patrocinadora segue firme).
CURSO DE ELEIÇÕES NA META
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CURSO DE ELEIÇÕES NA META -
O ano eleitoral tem inspirado diversos anunciantes a oferecer serviços para futuros candidatos. Consultoria, vídeo-aulas, apostilas, contato direto com professor, certificado de conclusão e dentro deles a promessa de captar eleitores. Somente as páginas “Eleições 2024 - Cursos Online” e “Seja Eleito” gastaram cerca de R$35K e R$20K, cada uma.
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AUMENTO DO INVESTIMENTO PROGRESSISTA
MAR/24
Metodologia
A metodologia que usamos pra fazer o QPB se baseia em uma análise exploratória da Biblioteca de Anúncios da Meta, a partir dos dados brutos da plataforma. Os relatórios - que são baixados em csv por meio do site https://www.facebook.com/ads/library/ - trazem apenas quatro colunas nativas: Page ID; Page name; Disclaimer; Amount spent (BRL) e Number of ads in Library.
Para organizar o conjunto de dados, adicionamos uma categorização dos anunciantes de acordo com a natureza deles: Governo (federal, estadual, municipal ou distrital), Banco, Conta Laranja, Pessoa física, Partido, Políticos, Cursos, Mídia, ONGs, Instituição; Empresa; Campanha.
É importante destacar que essa classificação por tipo de anunciante não é original da Meta: ela foi pensada pelo Projeto Brief a partir do que observamos, com o intuito de viabilizar uma análise de um conjunto de dados extenso, que apresenta milhares de anunciantes a cada mês.