Desde o último ciclo nacional, deepfakes mais realistas, vozes clonadas, imagens sintéticas, personagens criados por IA e assistentes conversacionais saíram do nicho tecnológico e entraram na rotina de milhões de brasileiros. Hoje, qualquer pessoa com um celular pode fabricar em minutos um vídeo de um político dizendo algo que ele nunca disse – ou recorrer a um sistema automatizado para decidir em quem votar.

Essa mudança transforma a disputa política em duas frentes. A primeira é a mais visível: conteúdos sintéticos podem circular como se fossem reais, embaralhando o que é verdadeiro e o que foi fabricado. A segunda é mais silenciosa: a IA virou fonte de consulta. Em vez de procurar uma notícia, o eleitor pergunta direto ao assistente e recebe uma resposta pronta, com aparência de neutralidade.

O TSE já regulamentou o uso da tecnologia na propaganda eleitoral, reconhecendo os riscos de manipulação e a necessidade de transparência. Mas o desafio vai além do que pode ser regulado. Ele passa pela forma como cada pessoa decide em quem acreditar, o que compartilhar e como interpretar o que vê na tela.

Para entender essa nova dinâmica, o Projeto Brief realizou uma pesquisa online com 2.483 pessoas de todo o país, investigando como elas usam IA, que riscos enxergam, como reagem diante de um vídeo político (original ou sintético) e em que medida já consideram consultar sistemas automatizados para decidir o próprio voto.

Os resultados mostram uma sociedade que adotou a tecnologia rápido, mas ainda aprende a lidar com seus efeitos sobre a confiança e a informação.